4月19日,天下秀數字科技集團發布2021年財報。報告期內,天下秀實現營業收入45.1億元,同比增長47.4%,近五年收入的年復合增長率達到57.7%;扣非凈利潤為4.2億元,同比增長12.7%。天下秀連續五年業績平穩持續增長,不僅驗證天下秀作為紅人新經濟龍頭的長期增長韌性,也驗證了天下秀對其所處的紅人新經濟行業發展趨勢的正確判斷。

對于報告期內凈利潤增速低于營業收入的主要原因,天下秀表示,一方面是對在新媒體商業主營業務上的大數據產品升級改造,另一方面則是圍繞紅人經濟產業鏈的創新業務布局初有成效,在報告期內加大了投入力度。財報顯示,2021年天下秀研發費用由2020年的0.7億增加至1.3億,同比增長73.3%,創新業務收入為2.2億,同比增長123.6%。

主營業務“紅旗不倒”:WEIQ用380余萬訂單幫紅人創收31.5億

2021年,隨著國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要的正式頒布,明確要"打造數字經濟新優勢",數字經濟已經成為驅動我國經濟發展的新引擎,并開始進入全面商業運用階段。紅人新經濟作為數字經濟的一環,融合了新個體經濟、粉絲經濟、體驗經濟、共享經濟等諸多要素,行業正迎來黃金發展期;國家各級、各地政府部門出臺的支持政策,也將紅人新經濟培育為區域經濟新增長線,紅人新經濟已然演變為一股不可忽視的經濟增長新力量。

天下秀2021年主營業務新媒體商業穩定增長。財報顯示,得益于天下秀對“人+科技”戰略的踐行及對WEIQ紅人營銷平臺持續的投入研發,不斷優化技術和數據能力,WEIQ全年訂單量在去年突破百萬的基礎上實現翻倍增長,達到380.7萬筆。WEIQ 平臺并行處理訂單能力的增強,也持續提升了WEIQ對商家客戶需求轉化為訂單的能力。2021年,WEIQ對商家客戶的需求轉化率高于去年,約12.9%,活躍商家客戶中,品牌客戶的留存率達到79.6%,不僅體現了WEIQ平臺對市場需求轉化能力的提升、與客戶的合作更加深入穩定,彰顯WEIQ高效的匹配機制、良好的營銷效果以及專業的服務持續受到商家客戶的高度認可,同時也反映了紅人營銷已成為傳統行業及新消費品牌發展壯大的營銷模式首選。

國家統計局數據顯示,截至2021年底,中國靈活就業人員已經達到2億人,其中從事主播及相關從業人員160多萬人,較2020年增加近3倍,越來越多的內容創業者正通過紅人新經濟獲得收入。財報顯示,2021年,WEIQ共計為內容創作者帶來31.5億元收入。也正因WEIQ賦能創作者經濟效果的持續彰顯,有越來越多的內容創作者選擇接入WEIQ轉變為職業化紅人。2021年,WEIQ紅人營銷平臺注冊紅人賬戶超 192 萬,其中專職或兼職從事紅人工作且能夠迅速響應、具備成功接單能力的職業化紅人賬戶數達到 53.5萬,該數據相比于2020 年末有顯著增長。其中,腰尾部紅人獲得收入占比 81.4%,不僅再次印證天下秀去中心化的紅人生態,從中也可以看出當下紅人營銷的趨勢:腰尾部紅人價值凸顯,品牌客戶的投放趨勢開始下沉。

與此同時,天下秀長期積累的數據和技術能力也在創新數據產品的研發中得以體現,如短視頻直播電商一站式數據服務平臺“熱浪數據”、代理商服務系統“WEIQ-SAAS”、定制化KOL需求管理系統“KBM”等創新數據產品幫助不同類別客戶擁抱數字化轉型,降本增效。財報顯示,熱浪數據已實現日均數據處理量超1億,累計收錄熱門素材超11億,擁有智能粉絲畫像數據2000余萬,幫助諸多用戶實現精準數據分析需求。

區塊鏈產品落地,虹宇宙、TopHolder卡位Web3.0

不可否認,科學技術的發展迭代正推動互聯網駛向更遠的未來。在5G、云計算、區塊鏈、AI、VR等技術的驅動下,Web3.0作為互聯網的下一個時代蓄勢待發,而創作者經濟正在從過去移動互聯網時代的營銷模式向Web3.0的數字資產模式進化。

就在日前,中國證監會科技監管局局長姚前在《中國金融》發表了文章《Web3.0是漸行漸近的新一代互聯網》,文中指出,互聯網正處在Web2.0向Web3.0演進的重要時點,加強Web3.0前瞻研究和戰略預判,對我國未來互聯網基礎設施建設具有重要意義。面向更立體、更高階、更加去中心化的web3.0時代,天下秀超前布局區塊鏈技術研發,在2018年天下秀就成立了區塊鏈價值實驗室,探索區塊鏈在社交領域的應用,完成區塊鏈技術儲備。并于2021年陸續推出虹宇宙、TopHolder等相關產品,打通創作者內容變現新模式,將區塊鏈技術優勢向業務優勢轉化。

“Honnverse虹宇宙”作為天下秀紅人新經濟產業鏈上創新的元宇宙產品,自面世以來備受關注。據了解,虹宇宙由天下秀區塊鏈價值實驗室開發,基于3D引擎和區塊鏈技術,為用戶構建虛擬身份、虛擬形象、虛擬空間、虛擬道具、虛擬社交的環境,并將聯合全球內容創作者為用戶打造一個沉浸式的泛娛樂虛擬生活社區。財報顯示,虹宇宙內測6個月,預約用戶已突破40萬,目前,@天才小熊貓 @魚太閑 等紅人IP已入駐,虹宇宙為內容創作者探索新的展示平臺和變現方式;與拉菲紅酒、龍湖地產等品牌合作,為其打造從二維到三維營銷場景的迭代,也為眾多品牌及實體產業數字化轉型提供全新路徑。

“TopHolder 頭號藏家”作為首款面向社交平臺內容創作者的自媒體數字藏品工具集,為用戶及社交媒體創作者提供社交化數字藏品生成、收藏、展示的一站式解決方案,實現數字藏品內容創作者和藏家的社交化價值鏈接。目前,TopHolder已作為微博數字藏品官方服務商、微博內唯一的數字藏品發行平臺全面上線,支撐微博數字藏品業務發展。并已正式接入虹宇宙開放應用平臺,為虹宇宙引入全網內容創作者的優質數字作品,豐富平臺內UGC內容生態建設,提前卡位Web3.0時代。

創新業務“彩旗飄飄”:四大創新業務價值釋放,以數字經濟賦能實體產業發展

除了基于區塊鏈底層技術研發的元宇宙產品——虹宇宙、TopHolder,天下秀始終積極探索紅人(內容創業者)的價值洼地和商業邊界,將平臺多年來積累的紅人資源、品牌資源、大數據體系和服務能力應用到紅人經濟的各個領域并不斷向上下游探索延伸,布局了連同Honnverse虹宇宙、TopHolder ,以及紅人職業教育品牌——天下秀教育、新消費品牌——“宅貓日記”、“螺元元”和“黃翠仙”等,以及泛興趣社區——西五街APP等為代表的“紅人經濟生態圈”,以數字經濟賦能實體產業發展。

譬如天下秀旗下的獨立教育品牌天下秀教育,財報顯示,天下秀教育已圍繞新媒體營銷、社交電商、短視頻營銷、直播營銷等方向開發15本專業課程配套教材,5個軟件產品系統,深度觸達全國213所院校,已累計惠及學員近2.1萬人。

以紅人為中心的生態成長,是天下秀長期發展的基石�！疤煜滦闶冀K不變的初心,就是連接創作者和商家,未來,我們將繼續堅持長期主義信仰,持續深入推進大數據、區塊鏈等基礎技術研發,打造出屬于Web3.0時代的創作者經濟新模式,成為促進數字經濟發展的重要力量”,天下秀董事長李檬表示。